营销资源再加码！银行业下半年品牌破圈升温玩法来袭！

回顾2022上半年，众多银行品牌主携手腾讯广告走上品牌升级之路，借助平台整合资源及丰富营销玩法，有效构建对话用户的信任之桥，实现品牌传播提质升温。

下半年已至，腾讯广告又推出了哪些值得银行品牌主关注的银行业全新资源和生态玩法？刚刚过去的第二季度又有哪些值得借鉴的行业案例呢？下面快随我们一起了解吧！

亮点资源前瞻：

搜一搜专区+公益借势+体育营销+综艺营销

银行品牌玩法多线上新

1.搜一搜品牌专区：沉淀品牌社交名片

搜一搜超级品牌专区依托微信搜一搜强大的生态连接能力，能够将品牌的内容及服务与用户需求更紧密地连接在一起。目前，微信搜一搜已覆盖亿级用户流量，其中搜索品牌词的用户群体呈现出年轻、高知、高消费的特点。用户主动搜索品牌词来获取品牌信息、了解咨询品牌服务，同时进入品牌公众号、小程序等私域阵地进行信息获取和消费转化。

对于银行品牌而言，作为“品牌长期社交名片”的搜一搜超级品牌专区拥有更多的流量入口，能够帮助银行汇聚流量；同时，其优秀的品牌展现能力与官方标识的展示，可更好地展现银行的官方形象，提升用户信任；此外，搜一搜拥有丰富的组件，能实现小程序、公众号、视频号、企业微信、活动页等一键跳转直达，完成品牌内容、服务和用户的高效连接。

2.99公益日借势营销：守护石窟传递品牌善意

99公益日作为最有影响力的全民公益活动之一，自2015年发起以来已成功举办7年。去年的99公益日，大众通过送小红花、公益问答等自发参与行为，成功助力活动破圈传播，小红花互动人次超1.25亿，超过6870万人次在99公益日期间捐出35.69亿元。

今年99公益日的主题为《守护石窟寺》，将围绕石窟寺的历史文化开展公益活动。石窟艺术融汇了中国绘画和雕塑的传统技法，历史长达一千数百年之久，因其极大的文化价值及审美情趣，成为独特的文化盛景。但目前国内除敦煌、云冈、龙门等少数几个石窟寺之外，很多散落在各地的石窟寺都面临无人问津、保护缺失等问题，亟需大众的更多关注。

今年的公益日前夕，腾讯新闻将联手腾讯公益、腾讯基金会，发起《守护石窟寺》系列策划活动，包括互动创意小程序、百位石窟守护者视频创作征集、《守窟人的日与月》系列纪录片、名人嘉宾探访直播、石窟守护供养仪式等，发掘石窟寺深厚的历史文化价值，并寻找其在当今时代新的文化意涵。银行品牌可参与深度合作，通过互动定制、纪录片短片共创、嘉宾合作、事件营销、品牌联名等方式，守护历史文化的同时提升自身品牌形象，以公益公信力为爱发声，传递企业品格与善意。

3.腾讯体育世界杯节目《阿拉丁神灯》：焦点赛事品牌强力露出

世界杯作为全球最瞩目的大型运动赛事之一，一直广受全国用户关注。本次世界杯是疫情后举办的首届世界杯，并在亚洲举办，更具特别意义，能够迅速点燃球迷的观赛热情。腾讯体育将邀请国内外知名球星组成重磅嘉宾阵容，围绕世界杯主题制作多元节目，涵盖节目直播、赛事预测、明星聊球、球星访谈、红包互动等内容及模式，助力品牌实现不同维度的品牌形象露出。

世界杯营销与银行品牌有着诸多契合点。首先，世界杯主题场景为男性、高净值用户的营销主阵地，其人群画像与贷款产品的人群画像重合度高，银行品牌可借助世界杯热点提升贷款子赛道的影响力。另外，相关研究指出，世界杯更容易激发用户的消费需求，银行品牌可考虑通过世界杯场景推动信用卡业务的增长。

4.亲爱的小店2：内容植入彰显品牌价值

腾讯新闻出品的《亲爱的小店》节目，邀请5位明星企业家出任面临经营困难小店的专属商业顾问，围绕“小店”这一中国经济的毛细血管，将理性的商业手段与感性的小店故事结合展开。在1个月的时间内，5位明星顾问将运用他们的现代商业理念，为小店量身打造改造计划，助力小店冲破难关。节目不仅自然展现出企业经营与人文关怀，还以有趣的小店模式和经营经验干货吸引到众多观众的关注。节目第一季便取得全网播放量3亿+、腾讯视频播放量1.2亿、全网话题阅读量10亿+、微博热搜上榜18条的优异成绩。

在即将到来的第二季，节目也将迎来全新升级。新一代明星企业创始人和新角色商业教父团联袂登场，在节目中迎来更艰巨的挑战，也为观众带来更多硬核商业知识和时代故事。节目覆盖人群与小微贷产品目标人群高度重合，银行品牌可通过与节目内容共建，软性植入品牌价值观与产品，用低广告感的方式自然植入品牌与传播信息。

成功案例：

公益+视频号互选广告+视频号直播

玩法升级品效双赢

1.建设银行“唱给世界的歌”以公益提升品牌价值

在今年的“六·一”儿童节，腾讯新闻与中国建设银行、阳光未来艺术教育基金会进行了一次特殊的联合策划，邀请来自北京、湖北、新疆、贵州等多地100名孩子，用云合唱的方式演绎了歌曲《美丽人生》。此次活动通过百名儿童云合唱公益MV这一打破常规形式的创新内容，结合融入儿童绘画作品的高质量互动H5，并联动腾讯系微博官方账号及数十位明星微博发声抢占话题C位，助力品牌讲好公益故事，使建设银行公益品牌深入人心。此次公益营销最终实现活动专题曝光2000万+、视频全平台播放量870万+、互动H5访问量23万+的良好成绩。

2.微众银行视频号互选广告多圈层品牌营销覆盖

微众银行通过视频号互选广告投放平台，与财经、资讯、生活、地域、科技等领域的优秀视频号创作者合作，配合不同题材的视频内容营销推广，实现多圈层突破。微众银行通过视频号类型、粉丝画像等寻找优秀创作者，根据不同圈层用户的关注点，搭配不同主题视频内容。视频内容覆盖反诈、生活小tips、微信使用指南、科技进步等主题，配合不同分类创作者的粉丝圈层进行分发，并在视频中尾段软性植入产品信息，促进受众了解。微众银行同时通过视频号评论区文案与粉丝互动，吸引跳转超链接至品牌官方视频号主页或官方公众号文章，将流量沉淀至品牌私域。

3.百信银行视频号直播深化品牌形象

百信银行基于自身年轻、创新、科技的品牌调性，联合脱口秀明星打造“财经脱口秀 财富开放麦”，通过视频号直播与用户深度交流，提升用户活跃度的同时，深化自身品牌形象。在预热期，百信银行通过官方视频号直播预约组件和公众号推文跳转，为直播引流加热、沉淀蓄水，并在公域阵地投放朋友圈广告，吸引用户预约并直达直播间。在直播期，百信银行在主直播间结合直播内容进行品牌价值输出，并连线脱口秀艺人发挥明星圈层效应，同时借助抽奖等福利互动，提升整体活动内容深度与层次，增加用户停留时间。在长尾期，百信银行基于直播视频内容输出公众号文章，并在视频号发布直播短视频素材，延续活动热度。

今年的营销精彩不止上述四大资源玩法和三大案例，腾讯广告将继续整合生态能力，满足银行业品牌整合营销的多种诉求，为品牌量声定制专属营销方案，助力银行品牌在下半年业绩再上一层楼！

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